导读在小范围的尝试之后，Supercell拿出了自己在电竞领域内的“大手笔”，意图要打造一个全球范围内的职业联赛，而主推的项目便是《皇室战争》。这是因为，《皇室....

在小范围的尝试之后，Supercell拿出了自己在电竞领域内的“大手笔”，意图要打造一个全球范围内的职业联赛，而主推的项目便是《皇室战争》。

这是因为，《皇室战争》的IP价值已经得到了玩家的充分认可，再叠加上移动电竞的高速发展，是时候将这些零散的资源进行电竞化的统一整合了。

而且可以看到，Supercell推出的全球职业联赛只是《皇室战争》电竞化的开端，未来还有更多可期待的新模式出现。

电竞化——探索IP价值的新方式

在2016年，《皇室战争》刚刚推出就取得了梦幻开局，App Store全球多国联合推荐，包揽商店首页9个推荐位。《皇室战争》也不负众望，以一骑绝尘之势，一举拿下多个国家畅销榜前三，更在不到一个月的时间里，在全球攻破1亿美元收入大关。

对于玩家而言，1V1、三分钟、全球同服、实时对战、卡牌、塔防等司空见惯的元素，被开发者有效地结合起来，让《皇室战争》以一种崭新的姿态示人，这是游戏以玩法创新的方式来打动他们。

因此，游戏开始被不少玩家去探索游戏世界观内涵，从而迸发出不少同人作品，其中《Clash-A-Rama》以西方幽默形式的短片集来展现，在YouTube上单集播放量平均约为2000万。

经过与玩家的口碑相传，《皇室战争》已经形成了一套具备自己独立特征的IP，在玩家的支持、游戏机制的允许之下，《皇室战争》开始朝着电竞化的方向发展。

这一举动让《皇室战争》在扩充卡牌内容之外，也在增加游戏模式的趣味性，在2016年9月开始，游戏开始借助全新的锦标赛模式，增加国王杯挑战、卡牌互选模式、双倍圣水挑战、随机卡组模式、闪电法师挑战等活动。

仅在2016年，游戏官方就在国内推出上海锦标赛和传奇公开赛，而诸如IGL、国家杯、ESWC等大型三方赛事也向《皇室战争》投来橄榄枝。而且，游戏本身也开始逐渐展示出生态土壤，即所谓的电竞并非仅仅是一个竞技比赛，而是一个可以衍生出众多业务的生态。一时间，鸣圣、MR.成、明志、亚洲之鹰、主任等顶尖玩家，以明星选手或者知名主播的身份，走进玩家视线中。

在此基础上，从2018年开始，Supercell将在全球范围内启动基于战队的职业联赛，分为中国大陆、亚洲、欧洲、北美和拉丁美洲赛区五大赛区。可以看到，Supercell意图要建立起一套全球范围内的电竞生态体系，电竞已经逐渐成为游戏扩展IP价值的重要方式。

移动电竞的红利

《皇室战争》在电竞业务上能够在短期内取得如此成就，也要归功于赶上了移动电竞的“快车道”，中国音数协游戏工委、伽马数据和IDC联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达730.5亿元，同比增长44.8%。其中，客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到384.0亿元，同比增长15.2%；移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到346.5亿元，同比增长102.2%。

因为入门门槛低、易传播、轻量化等特质，使得移动电竞更加适合在这个碎片化的时代进行发展与传播，如此快速的增长让移动电竞从各大游戏公司的规划蓝图逐渐变成玩家直观可见的比赛。

由于游戏本身存在着较强的竞技性，《皇室战争》顺理成章地吃到了移动电竞快速发展所带来的红利，根据市场研究公司Newzoo最新发表的一份报告显示，Supercell的《皇室战争》成为2017年第四季度直播平台Twitch和YouTube上被观看次数最多的手游。《皇室战争》锦标赛在2017年的观看时长合计130万小时。其中，《皇室战争》2017年皇冠锦标赛的全球总决赛在Twitch上的观看时长合计12.2万个小时，有超过5000人到伦敦现场观战。

Newzoo的这份报告明确指出，聊天应用让一切变得非常便利，大多数手游都连接到了WeChat或QQ，玩家可以通过这些应用轻松查看排行榜并接收内容更新提醒。在手机可以无缝连接到玩家的日常生活当中，那么手游一旦具备竞技属性，只要官方稍作推动就可以将电竞概念传达到玩家的心中。

所以在Supercell启动的全球职业战队的联赛可以看到，在中国大陆赛区中将有八支战队，且背后代表的势力各不相同，这意味着《皇室战争》已经得到了电竞领域的多方认可。像WE、SNAKE、LGD、JDG、EDG传统电竞豪门，GO为新进入国内的国际电竞俱乐部（背景为KSV，拥有LCS、Overwatch League多支战队），还有国际顶级皇室战争俱乐部的NOVA和国内原生皇室战争部落的代表——OP。

所以说，《皇室战争》既有天然的竞技属性来引导，也赶上了良好的外部环境，当两者碰撞在一起的时候自然会成为引领移动电竞发展的标杆式产品。

注重底层建设，防止“头重脚轻”

趁着移动电竞的蓬勃发展，《皇室战争》也在尝试一些新的玩法来扩展IP价值。

在1月份，《皇室战争》与“电竞馆”这一新兴社区载体结合，全面探索全新手游社区赛事模式。与此同时，《皇室战争》首个电竞馆线下活动落地天津。

据了解，《皇室战争》手游电竞馆定位城市社区聚点，希望为游戏的玩家提供一个线下沟通交流、结识游戏好友的平台。让喜欢游戏的玩家可以面对面进行切磋和组队，增加通过游戏结识好友的可能性。

可以看到，《皇室战争》开始试图从线上走向线下，意图围绕着《皇室战争》这个IP来打造一个线下的玩家体验场景，从而去探索一些移动电竞的新玩法。

对于电竞而言，类似WE、SNAKE、LGD这样的顶级俱乐部是金字塔的顶端，代表着最高水平的竞技对抗，但能够支撑这个体系发展的却是底层的生态建设，《皇室战争》在注重顶级赛事构建的同时，还能看到社区、线下玩家体验等环节，说明了Supercell意图在电竞领域进行长期耕耘，而非赚一票就走人的心态。

否则的话，过分注重金字塔顶端设计而忽视底层建设，难免会出现“头重脚轻”的现象，一来是选手的供给会出现断层等问题，二来玩家流失也会导致关注度的直接下降，曲高和寡可不是电竞想要追求的最终形态。