导读随着人们对于孕产妇以及新生儿身体健康、聪明等更高层次的需求愈加关注，补充营养、增强体质的各类营养保健品逐渐走俏。孕产妇在孕哺乳期适当服用一些孕妇营养品、保健....

随着人们对于孕产妇以及新生儿身体健康、聪明等更高层次的需求愈加关注，补充营养、增强体质的各类营养保健品逐渐走俏。孕产妇在孕哺乳期适当服用一些孕妇营养品、保健品，补充重要的、容易缺乏的钙铁等矿物质和维生素已十分普遍。

据央视市场研究（CTR）-中国母婴人群研究（China Mum & Baby Study 以下简称CMBS*）最新数据显示：94.7%的怀孕妈妈在孕期内会食用营养保健品，食用情况极为普遍。其中，孕产妇专用的保健品渗透率远高于其他类别的营养保健品，从单品看，叶酸、奶粉、复合/多元维生素片是怀孕妈妈们食用最多的孕产妇专用保健品。

上图：孕妇营养保健品的渗透率&各类营养保健品的渗透率

上图：不同孕期阶段怀孕妈妈营养保健品（孕妇专用）渗透率

数据来源：CTR-CMBS中国母婴人群研究

上图：不同孕期阶段怀孕妈妈营养保健品（非孕妇专用）渗透率

数据来源：CTR-CMBS中国母婴人群研究

孕期妈妈营养保健品的科学搭配也很重要。据CMBS数据显示，孕期妈妈平均食用3类左右的营养保健品，其中孕妇专用和非专业营养保健品的比例大概为2:1。在保健品的搭配组合中，以专用的配方奶粉、复合/多维元素片，以及叶酸为主；在各组合中，孕产妇奶粉和叶酸为主要搭配。

上图：孕期妈妈营养保健搭配组合方案

数据来源：CTR-CMBS中国母婴人群研究 Base：过去一年吃过营养保健品的孕期妈妈总体

不同孕期，专用的奶粉 复合/多维元素片 叶酸是怀孕妈妈首选的孕期营养保健品组合。值得注意的是，怀孕中期妈妈使用的保健品搭配组合TOP5中都是孕产妇专用产品，而怀孕初期和后期的妈妈除却服用专用产品的组合外，还会再搭配一些专门的补钙产品。

上图：不同孕期妈妈营养保健搭配组合

数据来源：CTR-CMBS中国母婴人群研究 Base：过去一年吃过营养保健品的孕期妈妈总体

了解了怀孕妈妈孕期食用的保健营养品及其搭配组合，那么，怀孕妈妈营养保健品的花费如何？据CMBS数据显示：有65%的怀孕妈妈从怀孕到现在在营养保健品上的花费过千。从不同阶段来分析，初孕阶段的妈妈消费较低，花费千元以下的占40%左右。随着孕期的增长，怀孕妈妈的花费越来越高。

上图：怀孕妈妈从怀孕到现在的营养保健品花费 &不同阶段孕期妈妈营养保健品花费

数据来源：CTR-CMBS中国母婴人群研究 Base：过去一年买过婴幼儿营养保健品的被访者

从孕产妇营养保健品品牌消费情况来看，在孕产妇专用的奶粉品牌中，贝恩美、惠氏以及美赞成是孕妇使用最多的品牌，惠氏妈妈藻油DHA、美赞臣以及纽斯曼藻油DHA是孕妇更为偏爱的DHA产品品牌。在非孕妇专用的营养品中，孕妇吃用最多的钙片品牌是钙尔奇、迪巧和汤臣倍健，维生素产品中，善存、安利纽崔莱以及民生21金维他是孕妇首选的TOP3品牌。

上图：怀孕妈妈对孕产妇专用和非专用营养保健品品牌

数据来源：CTR-CMBS中国母婴人群研究 Base：过去一年买过婴幼儿营养保健品的被访者

注释：

*中国母婴人群研究(CTR-China Mum & Baby Study），是针对准妈妈和0-6岁婴幼儿的妈妈群体所做的同源数据研究。CMBS全力洞察母婴人群消费态度与行为轨迹，解读母婴人群媒母婴群体的生活态度等。