导读2021刚开局，纸尿裤核心商圈便风起云涌，你家唱罢我登场。在这母婴市场最火的品类中，纸尿裤一如既往保持着头部品牌高度集中的特色。“轻薄、透气、柔软、瞬吸”等....

2021刚开局，纸尿裤核心商圈便风起云涌，你家唱罢我登场。在这母婴市场最火的品类中，纸尿裤一如既往保持着头部品牌高度集中的特色。

“轻薄、透气、柔软、瞬吸”等等宝妈们可能会关注的纸尿裤特点，似乎成为了每一个纸尿裤品牌的极力宣扬卖点。同质化竞争明显，却对消费者失去了明显的吸引力。

因此，随着“人货场”的竞争明显加剧，为了抢占更多市场份额、制造品牌差异性，各大品牌可谓是用尽神仙手段。近几年IP的大火成功让不少品牌将目光投向了IP塑造中。但随着入场者越来越多，脱颖而出的佼佼者却并无几个。泰迪熊IP是其中难得分到一杯羹的知名纸尿裤品牌。

那么这么一只可爱的蓝鼻子IP熊是如何能紧抓纸尿裤市场新增流量，占据核心商圈的核心点位的？

分析可知，如今市场上的纸尿裤购买者大多处于80、90后的年龄阶层。该年龄层的年轻宝妈宝爸们大多喜欢在网上冲浪，喜欢更潮流的、能带来新鲜感的产品。

因此，泰迪熊纸尿裤为了将自己的产品打造成潮流爆款，在升级后的IP熊塑造上特意增添了神秘气息。传说，蓝鼻子的IP熊拥有神奇魔法，能呵护孩子健康成长。

此外，品牌×品牌、品牌×IP，跨界联名也是打造爆款IP的一大热门营销方式。

据查，泰迪熊纸尿裤于2020一年中便参加了数项联名活动，其中包括和中国绿化基金会达成合作同步发起的#Teddy植春萌动公益行动#活动，以及和著名星座IP同道大叔合作开启的“星座奇趣展”、泰迪熊乐Fun节等，引领话题无数，更有众多网络红人、行业红人竞相模仿积极参赛。

差异化的营销策略能放大品牌知名度，借助不同类型的活动能在很大程度上提升品牌的曝光度。泰迪熊纸尿裤的IP熊便是典型的在抓住热点IP的同时，成功触动了消费者情感，激发了消费者的购买欲望。

而随着IP熊宣传的渐渐深入，针对粉丝的周边福利调查同样看出，如今泰迪熊的IP价值显然并不仅仅局部在纸尿裤行业中。未来，或许这个IP熊会开辟出崭新的IP时代。就让我们拭目以待。