导读【棉纱圈——行业风向标】随着风潮和市场的剧烈变化，如何更好地连接千禧一代成为奢侈品牌的面临的最大挑战之一。Gucci的“老爹鞋”ChunkySneakers....

【棉纱圈——行业风向标】随着风潮和市场的剧烈变化，如何更好地连接千禧一代成为奢侈品牌的面临的最大挑战之一。

Gucci的“老爹鞋” Chunky Sneakers热度不减，品牌顺势推出更能体现Gucci装饰主义浪漫风格的宝石绑带球鞋。BalenciagaTriple S则依旧一鞋难求，新鞋发售甚至引发巴黎春天百货门店肢体冲突事件。

时尚产品拼的已经不是谁最贵了

而Louis Vuitton2018春夏系列推出的运动鞋已席卷Instagram街拍，在社交媒体的曝光量超过了同期发布的手袋，创意总监NicholasGhesquiere又趁势于刚刚过去的2019早春系列推出由运动鞋延伸的过膝长靴，获得了大量年轻消费者的关注。

2014年，时尚圈开始掀起一股athleisure运动休闲风潮，这种风格指人们在除健身场所外穿着运动休闲装，而华尔街日报数据显示，当年athleisure市场规模为350亿美元，预计到2020年将增长40%。

在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下，时尚产业正处于一个急速洗牌的调整阶段。

一位匿名的奢侈品牌高管的话表示：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”早前调查了1170名消费者，其中17%表示他们在15至19岁之间购买了第一个奢侈品，而48.1%的受访者在20至35岁之间第一次购买奢侈品。平均而言，千禧一代购买更多，在2017年共计发生了8次奢侈品购买，而其他年龄组则为5次。

年轻人看中的不是“谁更奢侈”而是“谁更酷”

对千禧一代而言，价格高低与产品是否有吸引力没有直接的联系。相较于“谁更奢侈”，当下年轻人更看重的可能是“谁更酷”。

在此情形下，奢侈运动鞋需要更加明确自身的市场定位，在品牌文化打造和产品打磨上双管齐下。就产品设计本身而言，无论是LouisVuitton运动鞋夸张的几何线条还是“老爹鞋”的外形，奢侈运动鞋通常具有高辨识度，多样而大胆的配色或明显的logo则强化了这一点。与专业运动鞋相比，奢侈运动鞋并不强调功能性，因而外观就变得更加重要。

如今Gucci瞄准了LouisVuitton的行业第一宝座，Chanel和爱马仕在传统与革新之间摇摆，Prada急于复苏业绩，Balenciaga、Givenchy等品牌则瞄准了10亿俱乐部。摆在这些品牌共同的一道难题是，如何准确地把握潮流并跟年轻消费者产生共鸣。

Louis Vuitton与 Supreme 合作系列发布后曾有消息称，LVMH 有意出价 5 亿欧元收购Supreme，最终该消息虽然遭到双方否定，但无独有偶的是，LVMH今年2月宣布投资美国运动鞋零售商StadiumGoods，从侧面反映出其进一步渗透潮流领域的决心。