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讲个悄悄话‘‘你男朋友快要比你还精致啦。’’我可没开玩笑，在不少女生进的小姐妹讨论化妆品和护肤品的帖子下，总有几个男生躲在下面拿起本子悄悄记攻略；B站的男生美妆up主也是层出不穷，弹幕惊呼：比我一个女生还要精致?？杉贝蹦姓浴庋劭杉乃俣仍诿雷苯缪杆籴绕?，出门化妆、打扮精致早已成为部分男性的日常。

为什么这么多男士美妆博主呢，

在2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

在前不久完美日记携手中国体操队推出男士系列产品，正式进军男性彩妆及护肤品市场。完美日记男士系列的定位是“专为年轻男士定制，专业时尚综合的理容男士系列”，希望能够为男士理容打造一站式的服务和产品。

其实像丝芙兰、欧莱雅早就进军男士美妆领域了。目的就是抢占男人美妆领域的蛋糕，关于男士化妆，一种历史悠久的做法，但在过去十年中才真正流行起来。

流行起来的原因无外乎就是皮肤问题，形象问题

我一哥们在一互联网大厂工作，每天加班弄得自己脸上痘痘，粉刺啥的长得到处都是，没办法开始尝试用一些护肤用品，没想到效果不错，从一开始的祛痘祛斑的，再到面膜，洗面奶啥的，最后到面膜、爽肤水等等一系列产品，他现在单位、家里都有一套，这样随时方便自己使用。

而形象问题这个就和女人有关的

我家邻居小张最近也开始护肤，原因就是相亲的时候能给女方留一个好印象，家里的护肤品不比女生的少多少

而这些趋势也刺激着资本市场的偏好，2020年开始，男士化妆品市场入局者逐渐增多，2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线， 2020年10月完成千万元天使轮融资；2020年5月， DearBoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场。今年3月，DearBoyFriend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。

给男人 " 种草 " 有多难？

，这一点美妆 MCN 机构负责人阿楚深有感触，2021年MCN举办了三场以，男士美妆的主题活动，但是发现用给女人推广的方式在男人那里完全不行

原先给女人种草是工厂代工和研发 网红直播带货的方式，品牌方只要做好产品定位、设计好包装，然后玩命的砸广告就能收获大量的拥趸，

而大多数男人，有的连基本的爽肤水和精华液的区别都没有弄清楚，另一方其实男性在购买美妆产品的时候，最后做出决定确实自己的女朋友和老婆，有的时候女人为男人护肤其实就是给自己买化妆品找一个理由而已。

另一方面男性自己在结婚前，会频繁的使用化妆品，以此来或者女性的认同，一旦找到老婆或者女朋友，会迫于对方的，“淫威”，从而渐渐不再护理自己的皮肤和形象

而这种现象最有可能在00身上做出改变

一份来自小红书的美妆洞察报告显示，00 后男士消费者对国货有着更为强烈的消费兴趣，而且这批男生对于 " 精致面容 " 有着超过以往的诉求。

营销研究者蓝枫认为，00 后的改变离不开舆论环境变化和电商基础件升级两个关键因素。舆论端的改变是显而易见的，大量网剧、综艺对 " 美男 " 的推崇，让众多女士对男子精致面容产生更多憧憬，这倒逼年轻男士在该领域努力进取。而隐形变化来自基础件升级，直播电商时代下，一个男孩可以更高效便捷地了解一款护肤产品，并迅速完成购买，这减少了男士在购买相关产品时的心理压力。

男性到底喜欢什么样的推广模式，

而欧莱雅案例可能值得同行细细的深思，2021年618期间，根据几大电商平台的销量综合统计，欧莱雅依然是男士护肤品类销量冠军。在天猫平台，欧莱雅在美妆男士护理品牌上排行第一。实际上，在欧莱雅直播间内很少会看到诸如“利于撩妹”“赢得女神心”这类宣传点，欧莱雅在种草时所突出的是简洁、方便等信息。

说到底，好的产品才是留住客户的法宝。低廉的价格对他们并非核心吸引力：对于这些男生而言，低频次高客单价的优质产品，更能满足他们对护肤及美妆品的核心诉求。