导读2018年日本运动品牌亚瑟士遭遇20年来最大亏损，主要亏损为本土日本市场、欧洲市场以及美洲市场均出现运动服和跑步鞋类销售额下滑、直营店成本增加等导致问题。昨....

2018年日本运动品牌亚瑟士遭遇20年来最大亏损，主要亏损为本土日本市场、欧洲市场以及美洲市场均出现运动服和跑步鞋类销售额下滑、直营店成本增加等导致问题。昨日，日本运动品牌亚瑟士发布2018年全年及四季度财报。根据财报内容显示，2018年亚瑟士整体销售额同比下降3.4%，3866亿日元（约合人民币237亿元）；营业利润减少46.3%至105亿日元，最终亏损203亿日元，这也是亚瑟士20年来遭遇的最大亏损额。

近年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对于运动服饰的认识不断刷新，从而形成广义的“运动风”， 全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%;中国紧随其后，占比约为10.5%。

2010-2018年全球运动鞋销售规模统计及增长情况预测

数据来源：商务委

参考中国报告网发布《2019年中国运动服装行业分析报告-行业现状与发展前景预测》

随着全民对体育健身意识觉醒，中国运动鞋行业进入一个新的增长期。从2013年的605亿元增长至2017年的1025亿元，运动鞋产量也从2013年的7.83亿双增长至2017年的10.19亿双。2018年，运动鞋市场规模预计达1134亿元，产量约为10.85亿双。

2013-2018年中国运动鞋市场规模及增长情况

数据来源：商务委

运动鞋是劳动密集型产品，凭着廉价劳动力成本优势，我国还成为了全球最大的运动鞋生产国和出口国，2017年全国运动鞋产量超过10以双。但随着用工成本的逐渐提高，劳动力成本优势逐渐减弱，国际运动鞋行业出现向印度等更低廉劳动力国家转移的趋势。

2013-2018年中国运动鞋产量及增长情况

数据来源：商务委

目前国内运动鞋市场已是品牌众多、竞争激烈，但多集中在在中低档运动鞋市场，真正在中高档市场具有特别强大的品牌影响力和占据市场高份额的品牌仍然屈指可数，这其中蕴藏着巨大的机遇。一旦国产品牌成功介入中高端市场，运动鞋行业整体规模也将得以继续扩张。