导读这几年，外国品牌肉眼可见地在中国越来越难混了，哪怕是在中国做到了城乡风靡、家喻户晓的三星都躲不过关门的命运，今年更是有Zara、H&M一大批洋品牌接连关店，....

这几年，外国品牌肉眼可见地在中国越来越难混了，哪怕是在中国做到了城乡风靡、家喻户晓的三星都躲不过关门的命运，今年更是有Zara、H&M一大批洋品牌接连关店，甚至最近韩货化妆品巨头悦诗风吟也迎来了“撤店潮”。

据了解，悦诗风吟目前从800多家关闭到仅剩140家，撤店率超80%。它的财报更是难看，去年营业收入同比减少37%，不及2016年巅峰时期的一半，营业利润更是暴跌89%，这么大盘子忙活一年，就赚403万。

外国品牌败走中国，除了唏嘘之外，或许也是“意料之中”。而在众多“意料”之中，最重要的还是来自国货冲击。可以看到，近年来国潮大肆兴起，一大批国产品牌乘风破浪，走上了崛起之路。相关报告就指出，当下国潮国货已经从产业链变革、品牌高速增长发展成为了消费者心智的彻底转变，可以说是逆风翻盘正当时。

就单拿悦诗风吟所在的美妆行业来说，通过了二十多年的发展，中国化妆品行业从小到大，从弱到强，从简单粗放到技术领先，已经形成了一个规模庞大而充满生机活力的大产业，当前更是取得了前所未有的成就，市场规模达到了惊人的331亿美元 。

细化到具体品牌，就拿百雀羚来看，作为中国的第一个国产品牌，百雀羚在2017年就成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC) 在中国的首个金级会员。在“全球最有价值的50个化妆品和个护品牌”排行榜中，于2021年成功跻身全球top15。

载誉满满的国产美妆们，也受到了广大消费者的欢迎。看看电商平台的消费数据就明白了，前不久特卖平台唯品会发布了2021年度唯美榜，评选出了过去一年平台上的美妆类最热品牌，榜单中网友们惊喜地发现，一众本土品牌迎来爆发式增长。比如榜单中就提到，2021年度销量前十美妆品牌中有六席为国货品牌。

仔细去看看，发现是完美日记、薇诺娜包揽亚军、季军，而御泥坊、卡姿兰、丸美半亩花田、这四个品牌也成功霸榜。这些品牌是不是很熟悉，是不是在网上经常看见其身影？

消费大爆发，网友力赞，这无疑是国产美妆崛起的铁证，同时也是令所有国人欣喜的好事。遥想起刚打开国门时，中国的本土美妆品牌才正式开始起步，然而外资品牌却蜂涌进中国，凭借一时领先的技术和花式营销大肆抢占市场，很大程度挤压了本土品牌的成长。而今天国产们利用互联网电商技术，再加上不断打磨自身本领，加速破局崛起，着实令人期待！