导读品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象，它能够充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，....

品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象，它能够充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

拥有品牌忠诚可以得到什么？所谓的品牌忠诚，即是可以得到顾客的忠诚。有了顾客的忠诚就会有稳定的市场，有了稳定的市场就能増强企业的竞争力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

而这一切的基础，则要依托于品牌的文化内涵。

这一切的基础要依托于品牌的文化内涵

品牌文化是企业精华的凝结，是品牌在经营过程中的文化积淀，因为企业外在的宣传、整合优势都会体现在品牌文化上。

品牌文化代表着品牌自身的价值观和世界观，企业品牌理念也以占领消费者的心智为最终目的，所以如何打造品牌文化就成了每个企业的重要工作。

品牌文化要如何打造？

1、品牌文化要恰当定位

每个产品都有自己的属性。例如使用场景、消费者使用过程中能得到的利益。例如“士力架，横扫饥饿，做回自己”。横扫饥饿是使用场景，饥饿消除后“做回自己”则是消费者使用过程中能得到的利益。

品牌文化要在明确产品属性之后，有一个与其相匹配的文化定位，消费者才更容易接受。假如品牌下有许多种产品，定位的重点就是要抓住这些产品的共性。

品牌文化要恰当定位

2、掌握自身品牌时尚，形成大众对品牌的忠诚

在某个时期内，人们会对特定的语言、行为、思想等事物产生一种集体的追求行为。这种行为即是大众对时尚的追求。

往品牌文化上说，深挖消费者的痛点，分析消费者群体的心态，激发消费者的情绪，即是掌握属于自己的品牌时尚的手段。

时尚对品牌文化的意义，可以理解为消费者对名人权威、热点事件的模仿，此举能够让大众迅速积累起对品牌的信心、形成对品牌的忠诚度。

掌握自身品牌时尚，形成大众对品牌的忠诚

3、民族传统文化更容易引起消费者的情感共鸣

大众更容易对传统的民族文化产生情感共鸣，所以品牌文化必须要与其紧密结合。例如提到过年、团圆就会想到饺子和汤圆，所以做这两样产品的品牌塑造企业文化是也会融入这两种情感元素，观众和品牌之间就会一下子产生情感联合。

但是要注意在融入传统文化时，要符合时下大众审美与考虑到消费者的接受心理，不可空有内涵，应该贴近生活。

民族传统文化更容易引起消费者的情感共鸣

每家企业都应该塑造属于自己的品牌，才能在市场上抢占一席之地。然而塑造品牌最重要的就是打造自己的品牌文化。今天关于品牌文化的打造步骤就为大家讲到这里。大家可以留言讨论或持续关注我们：广州神鹰网络科技有限公司。

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