导读周二，欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）宣布将在其美容和个护产品的包装和广告中删去“normal”（正常）一词，作为其新的“PositiveBeau....

周二，欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）宣布将在其美容和个护产品的包装和广告中删去“normal”（正常）一词，作为其新的“Positive Beauty”（积极美）愿景和战略的一部分。

到明年3月，在全球范围内将有超过100个联合利华品牌在描述皮肤类型或头发质地时删去“normal”一词，取而代之的是在洗发产品中使用 “grey hair” 以及在护肤霜中使用“moisture replenish”。

Positive Beauty 为联合利华旗下 Dove、 Lifebuoy、Axe 和 Sunsilk等美妆和个护品牌制定了多项积极的承诺和行动，将引领一个公平、包容、可持续的美丽新时代。

通过利用联合利华世界级的创新和技术，Positive Beauty 战略将推动其产品设计和产品配方的转变，使其对人类和地球更有益，提供卓越的产品经验和挖掘消费趋势。删去“normal”一词是联合利华挑战狭隘的美容理念的其中一步，公司致力于消除歧视，倡导更具包容性的美。

除了从广告和包装中删除“normal”外，联合利华的美容和个人护理品牌还承诺不再采用使人们改变体型、胖矮、比例或肤色的所有数字变化标准，并增加反映多样化群体、少数群体的广告数量。

据一项针对全球美容行业人们感受的调查显示，用“normal”一词来形容皮肤和头发会让大多数人有被排斥的感觉。联合利华在9个国家针对1万名受访者调查人们对美容行业的体验和期望，结果显示：

• 超过一半的人（56%）认为美容和个人护理行业会让人们产生一种被排斥感
• 74%的人们希望美容和个护行业必须拓宽其对美的定义，更多地关注让人们感觉到更好，而不是仅仅看起来更好
• 60% 的人表示，行业在哪些人是“normal”或什么是“normal”这一观念上的定义过于单一，这使他们感到自己的外观形象应该局限于某种特定的样子
• 52%的人表示现在在购买产品之前会更加关注公司在社会问题的立场
• 70%的人认为在产品包装和广告上使用“normal”一词会产生负面影响，对18-35岁的人来说，这一比例上升至80%

联合利华美容和个护部门总裁 Sunny Jain 表示，“每天有10亿人在使用我们的美容和个护产品，更多的人看到了我们的广告，我们的品牌有能力给人们生活带真正的改变。我们致力于消除规范和刻板印象，塑造更广泛、更包容的美的定义。”

“我们知道仅仅从产品和包装中删去‘normal’一词并不能解决问题，但这是像前迈进的重要一步，这是我们积极美容愿景中的一步，我们的目标不仅仅是减少伤害，还要为人类和地球带来更多好处。”

为人类和地球带来积极变化

Positive Beauty 战略的核心是为人类和地球做更多的好事，创造真正的、可衡量的影响，联合利华为此作出了三项承诺：

• 通过品牌采取行动，挑战狭隘的美丽理念创建更具包容性的产品组合，推动性别平等推进包容公平，通过卫生教育举措改善健康福祉，到2030年惠及10亿人
• 到2030年，帮助保护和再生150万公顷土地、森林和海洋，这些土地远远超过联合利华用于种植全部美容和个人护理产品中可再生成分所需的土地
• 美容和个人护理品牌也将向联合利华的 10亿欧元“气候与自然”专项基金注入资金。到 2025 年，我们在包装中使用的任何塑料都将是可回收、可再利用或可堆肥的，遍及全球每个品牌
• 将继续支持到 2023 年落实禁止在动物身上测试化妆品的全球禁令，与立法者、动物保护组织和志同道合的公司一起工作

Positive Beauty 战略还将加速联合利华的科技项目和创新伙伴关系的发展，推动产品设计和制定方式向可持续转变。联合利华将开发量身定制的产品以满足世界各地人们的不同需求，在尖端科技的支持下，使用更自然、可生物降解、可再生的原料。

去年联合利华曾宣布，将撤下旗下美白化妆品品牌 Fair & Lovely 名字中的 “Fair ”字眼，改用类似“glow”这样更恰当的词来替换，以响应社会各界对不同肤色族裔的支持。（详见《华丽志》：欧莱雅、联合利华删去产品宣传中的“美白”字样）