导读爱沙尼亚饶舌歌手TommyCash的歌曲主题一向另类，没想到他合作起品牌来，也是如此。近日，TommyCash与阿迪达斯联名款曝光。这设计，你说它是一双鞋，....

爱沙尼亚饶舌歌手Tommy Cash的歌曲主题一向另类，没想到他合作起品牌来，也是如此。

近日，Tommy Cash与阿迪达斯联名款曝光。这设计，你说它是一双鞋，更不如说像“法棍”，因为它实在是太长了。

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阿迪达斯牌“法棍”？

Tommy Cash与阿迪达斯围绕“THE LONGEST SHOE IN THE WORLD”（世界上最长的鞋）为理念，以Superstar为基础，设计出了一款让人看了脑袋直冒问号的球鞋。

为了融合“阴阳”理念，鞋子被特地设计成一黑一白。有意思的是，全网“小编”不知如何形容这双鞋，只敢说很有艺术价值。

但网友们的反应，还是表现出这鞋的真实价值。

网友看了不是笑就是戏称“法棍”，还有人说穿了是不是可以去应聘马戏团或者潜水教练，更有人以“阿迪达斯是不是生怕我买？”来表述产品有多奇葩。

然而，这鞋还真不是谁想买就能买的。

据阿迪达斯官方介绍，该系列只能在品牌APP上抽选，只有幸运儿才有机会购买这双鞋。

从这一点我们就不难看出，阿迪达斯根本没想过要把东西卖给你，只是拿它来做社交产品，刷一下品牌存在感罢了。

相信不少人看了这鞋，再回过头看阿迪达斯经典款Superstar都觉得顺眼多了。

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用奇葩产品引流，老操作了

观察品牌久了你就会发现，用奇葩产品为品牌引流，并不是什么新鲜操作。

每过一段时间，就会有品牌推出一些奇葩产品来“炒作”。相较一些常规化的产品，这些产品带来的价值，并不是销售额，而是社交流量。

比如前段时间大家都看不懂的Supreme大花袄，销量我们不谈，至少它赚回的曝光率，就已经达到品牌目的了。

同理，LV隔三差五就会以一些“3万空气马甲”“8千草帽”等单品上热搜，你以为他们真的想让你来买吗？他们要的就是“热搜”啊。

不只是奢侈品，快餐界的“炒作”也不少。

你看麦当劳的汉堡夹奥利奥、油泼辣子冰淇淋，哪一样是真的想卖货？

这些产品案例中，有些是对中国文化的误解，有些是将奇葩产品结合在一起，有些甚至是误打误撞赢得话题，但它们最终都造成了同一个结局：“上热搜”。

于是，这些奇葩产品也就有了新的名字“社交话题产品”。

03

不是谁都能做好“社交话题”

前两年很火的奇葩联名，比如什么生煎面膜、瓜子面膜等，其实都是品牌想乘“联名热”东风，在社交平台上刷一发存在感。

但它们真的有存在感吗？

最先开头的泸州老窖香水、六神鸡尾酒等产品，成绩的确不错。时隔三年，也仍然有不少文章拿出它来做正面案例。

可到了后来，联名产品是一代不如一代，话题明显减弱，现在已经基本看不到这种联名产品了。

也就是说，“社交话题”产品听起来容易，好像只要将够奇葩的产品组合在一起就能好了。但要真的引发话题，光是奇葩还不够。

首先，没有品牌影响力的品牌，就算再奇葩的产品也救不了你。

比如品牌君说“沃暖”和“硕德”联名推出一款产品，你会感兴趣吗？不会，因为它们没有品牌影响力，根本是我乱说的。

要知道，品牌力越强的品牌，越具备玩社交话题产品的实力。

而想要品牌力的方式有很多种，最直观的方式就是在保证优质产品的基础上，多刷存在感。比如老乡鸡以前一直是个不温不火的品牌，但通过近一年的品牌塑造，已经成了大家心中的戏精品牌。

另外，推新频率也要保持住。

很多联名产品都是“一次性”的，根本没有推新频率可言。可你看LV、阿迪达斯等擅长推出社交产品的品牌，他们就时不时地会来刷下存在感，让你别“忘了它”。

现在的市场十分浮躁，大部分品牌都只注意了眼前的利益，所以只想做个一次性营销，打包话题热度。但是，若想真正做好一个“社交话题产品”，必须要先夯实品牌力，才是基础中的基础。

要知道，大家会关注阿迪达斯的Superstar这么长，并不单单只是因为它变成了“法棍”而已。