导读由于居民收入水平持续提高，消费市场也随之发生巨变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，消费升级应运而生。在此环境下，新一代的育儿观念已发生转变，更为科学....

由于居民收入水平持续提高，消费市场也随之发生巨变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，消费升级应运而生。

在此环境下，新一代的育儿观念已发生转变，更为科学的“有机育儿”理念备受推崇，这也使得有机奶粉迎来巨大增量市场。

同时，近年来，随着各大爆品成功打造，奶粉高端化已经成为行业众所周知的“常识”。而在高端化带动下，有机奶粉的“高价”阻碍逐渐消失，接受度得到大幅提高，因而有机奶粉市场也迎来快速增长，显现出巨大的发展前景。

在有机消费趋势的推动下，各大乳企也纷纷进驻有机奶粉领域。前几年，澳优从荷兰引进Neolac悠蓝，合生元并购Healthy time，惠氏推出启赋有机，国际乳企抢先进?。唤衲?，伊利金领冠推出塞纳牧，蒙牛拟收购澳洲贝拉米，国产巨头陆续登场，短短几年，有机奶粉领域迅速变成了行业竞争的新战场。

那么，什么才是这场战役的关键？

9月20日首届中国有机奶粉发展论坛正式在上海举办，来自全国的各大有机奶粉品牌、知名渠道商、门店老板、权威媒体等关注有机人士在会上，对有机奶粉趋势，及行业发展方向进行了深度探讨。

专业有机优势初显

由于85-90后新生代消费人群的消费能力和消费意愿提高，消费选择正在多样化，高端、超高端奶粉尤其是有机奶粉增长强劲，单个消费者生命周期内价值贡献提升，冲抵新生儿人口下降对市场的影响，形成了市场的新增长点。

据统计，近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，2016-2018年线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，预计到2019年将达57.7亿元。

另据立木信息咨询发布的《中国有机奶粉行业监测与投资前景研究报告（2018版）》，近3年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，预计未来2-3年有机奶粉规模极有可能突破100亿元市场大关。

而为了争夺有机奶粉市场，各大品牌先后亮出了自身的卖点，合生元力推吸收，启赋主打亲和，而Neolac悠蓝锚定专业有机，还有塞纳牧的原生有机，贝拉米的澳洲奶源，可到底哪个更好？

据腾讯育儿发布《2019有机奶粉消费调研报告》显示，75%的消费者选择奶粉的首要因素是安全无污染，一半以上宝妈认为有机奶粉最突出的优点是要求更严格，品质更保证。也就是说，消费者最看重的还是有机奶粉本身的特性，有机品质越高越能赢得消费者青睐。乳业资深专家王丁棉直言，有机奶粉由于天然、稀缺、安全而倍受消费者青睐。

对此，业内人士在首届有机奶粉发展论坛中表示，过去的竞争是粗制滥造的竞争，未来的竞争一定是专业化的竞争，一定是强竞争。有机奶粉市场的红利一定是属于专业实力强的优质企业。

由此可见，无论是在行业发展逻辑、趋势，还是消费者层面上，专业有机都将拥有更大优势。而在众多品牌中，Neolac悠蓝在专业有机领域更为突出。

作为荷兰20年专业有机奶粉品牌，Neolac悠蓝奶粉的有机配方含量已达到98%，比国际通行标准还高3%，同时拥有欧盟、荷兰和中国三重有机认证。

据乳业资深专家王丁棉介绍，有机奶粉是一种稀缺产品，全球年总产量不足3万吨，全欧洲年产有机奶粉大约只有7000吨，奶源十分稀缺；而欧洲是全球最早发展有机奶的地区，欧盟在1991年就制定了《有机食品标准》，对牧场的生产空间、饲料、放牧等作出规定。

因此，能够同时拥有欧盟、荷兰和中国三重有机认证，意味着Neolac悠蓝已经获得全球普遍认可，真不愧是专业有机奶粉。

好奶粉，自然就会有好的市?。?/p>

从中国最新海关数据来看，Neolac悠蓝市场份额已超过10%，位居行业第三，发展势头确实不容小觑。

悠蓝厚积致力领军未来

此外，由于有机奶粉的生产全程都极其严苛，有机奶粉的到来让整个行业的产业结构都在快速革新。

在各大有机奶粉品牌面市之前，有关有机奶粉的资源争夺战早已开始，有机实力的背后是在牧场奶源，生产工艺，产品研发等多方面大量投入，承载着品牌的巨大付出。

海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标先生在会上作了《拓宽品类赛道，助力母婴行业发展》主题演讲，他表示，早在四年前Neolac悠蓝就一直在部署有机全产业链资源，从有机奶源可支撑未来100亿规模到拥有自己的通过三重有机认证的生产工厂，掌握核心稀缺资源，巧妙地完成有机奶源的重要布局，“因此我们很有信心能在即将到来的有机风口中，完成25%有机奶粉市场份额的目标，打造出有机奶粉行业的领军品牌。”

而对于有机奶粉的发展趋势，王丁棉认为，受消费升级和对食品安全要求的提高等因素的叠加效应，有机奶粉市场发展将迎来新的契机。尤其是在食品安全未完全使消费者感到放心的情况下，人们便很自然地去选择比较安全的产品。因此，进入有机奶市场的企业会越来越多，接受、认知和选择有机奶粉的人也会越来越多。

也就是说，有机奶粉即将成为奶粉行业的核心部分之一，企业要想在未来赢得先机，就必须在有机奶粉领域中站稳阵脚，有机之争即未来之争。