导读与其他短视频平台相比，抖音的女性用户占比和年轻人占比都较高，其中女性用户占比为66.1%，30岁以下用户的占比达93%。从购买力和转化角度来说，抖音的流量质....

与其他短视频平台相比，抖音的女性用户占比和年轻人占比都较高，其中女性用户占比为 66.1%，30 岁以下用户的占比达 93%。从购买力和转化角度来说，抖音的流量质量也是最高的。抖音也就成了品牌的必争之地，事实上，抖音自成立以来，已经推红了不少化妆品品牌。

被推红的本土新兴品牌

有不少新兴的本土品牌是由抖音美妆用户自主推红，销量大增。

如MINISO名创优品、稚优泉等品牌，均被抖音美妆达人予以推荐。其中名创优品喷雾系列话题下观看量达到了9595W 。名创优品在抖音，最先被迅速推热的产品是香氛，其中一瓶紫色香氛被誉为“祖马龙的平替香氛”，据抖音网友表示，该香氛味道和祖马龙香水的相似度高达90%，并且可以留香超过5小时。此后，许多名创优品店中该香氛喷雾迅速断货，除了香氛以外，名创优品的眼影、香水、免洗喷雾、眼线笔、修容棒等都较为火爆。

△名创优品话题页

此外，如从抖音火起来的葵儿红石榴鲜妍防护喷雾，该产品获得了抖音网友的推荐，葵儿系列话题下观看量达到了22W 。据了解，葵儿CUIR品牌所在公司是妆后集团，该公司2014年成立于广东，创始人为90后网红冷宜峻。

老国货品牌受关注

除了新兴品牌之外，老国货品牌如美人鱼眼线液、火烈鸟、美康粉黛等品牌在抖音上也火了一把，从而被90后所关注。

△美康粉黛视频页

如抖音美妆达人推荐的美康粉黛，视频播放量达到24W ，火烈鸟视频播放量达到35W 。美人鱼眼线液达到52W 。

国际品牌入驻

值得一提的是，除了上述品牌以外，国际品牌Dior也在8月入驻抖音，成为了首个入驻抖音的奢侈品牌。通过angelababy、景甜、王丽坤、王子文、陈飞宇的视频的引流及Dior官方账号的运营，截至到目前，该帐号共获得40.4万个赞，共累积17.1万个粉丝。

△Dior主页

国内大众品牌以“挑战赛”切入

除了以上由抖音用户自主推红的品牌以外，目前国内主流大众品牌大多还未进驻抖音，只有小部分化妆品品牌有蓝V抖音号，但运营情况普遍不容乐观：这些品牌账号的粉丝体量都很小，大多数都未使用抖音的一些功能去扩大自己的品牌认知，也没能打造出具有自身特色的短视频内容。

在品牌与抖音的直接合作中，“发起挑战”，是目前抖音上较能调动用户热情、吸引用户参与的活动营销方式，也是化妆品品牌唯一能玩出新意的抖音玩法。

2018年4月，玛丽黛佳成为首个与抖音合作的美妆品牌。为推广鬼马小蘑盒时，玛丽黛佳与抖音共同举办挑战赛。刺激消费者在短视频创作中去了解和发掘鬼马小蘑盒的价值点，代入自身情感去体验产品，并完成新品UGC内容。

△玛丽黛佳挑战赛主页

强调趣味性和简易操作的鬼马小蘑盒抖音挑战赛#一键秒出色，是参与人数突破抖音挑战赛的历史记录的一次营销活动，超过75000人参与，活动总曝光量达2亿次。

2018年8月，珀莱雅也在抖音发起挑战#摇摇泡泡舞，珀莱雅邀请抖音一姐吴佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太阳等最火红人发起舞蹈挑战，最终获得了曝光量已突破6亿次，舞蹈模仿UGC的视频超过15万人参与。

△珀莱雅挑战赛主页

同样在2018年8月，御泥坊在电视剧《扶摇》热播期间，也在抖音上发起挑战#御美有方扶摇而上，通过@起司姨太(411.7w粉)、@彭十六elf(1572w粉)等网红的推动，最后曝光量突破1亿次。

△御泥坊挑战赛主页

此外，2018年9月中旬，卡姿兰邀请代言人乐华七子，也在抖音发起#有芯才能撩男神 挑战赛，截止9月20日，#有芯才能撩男神活动达到了2677人参与。

△卡姿兰挑战赛主页

总体而言，除了新兴品牌在抖音上和网红运作以外，国内一些化妆品品牌在抖音上的运营还是采用比较简单的方式，大部分没有将抖音作为一个正规的平台进行运营，尝试较多的是抖音挑战赛，最终取得流量度及热度。作为一个新兴的，拥有大流量平台，抖音无疑可以是品牌可以把握的营销阵地，该如何运营这样的新平台，值得化妆品行业品牌思考。