导读男士们喜欢的品牌在推出面膜方面行动迟缓美国男士护肤品消费者有两个特征:根据功能选护肤品，买东西凭惯性。这些因素阻碍男士使用最前沿最新潮的个人护理品。尽管年轻....

男士们喜欢的品牌在推出面膜方面行动迟缓

美国男士护肤品消费者有两个特征:根据功能选护肤品，买东西凭惯性。这些因素阻碍男士使用最前沿最新潮的个人护理品。

尽管年轻男士对于护肤品更有经验，在使用最新产品方面依然落后于女性，尤其是韩妆产品。面膜作为传统韩国护肤品的核心，用浸透精华的面膜促进皮肤对配方的吸收。而许多西方男士品牌在推出面膜方面行动迟缓。

随着越来越多品牌加入面膜潮流，样品是吸引男士使用产品的有效方式。英敏特调查发现，法国12%的男士护肤品消费者是收到样品后开始使用面膜产品的，德国和西班牙的这一数据为15%，意大利最高，为20%。

Shi Yi Jia 男士缩小毛孔面膜声称吸附毛孔深处杂质，清洁净化并缩小毛孔，使面部清爽光洁，宛如新生。

专为男士皮肤设计的面膜寥寥无几

有理由相信，只要方法得当，能让更多男士尝试使用面膜。在欧洲最大的几个市场中，超过五分之一的男士使用面膜或面部去角质产品，说明他们越来越了解这些产品的功效。但这些人有很多使用的是无性别或女士面膜。男士面膜将吸引更多男士进入该品类。

矿物泥和活性炭等成分在吸收多余油脂方面十分著名，这是男士经常遇到的皮肤问题。但是，围绕有利男士肌肤的成分进行创新的面膜品牌寥寥无几。

不过也有例外，FaceTory是押注以后会有更多男士使用面膜的品牌，通过订购的方式销售面膜。今年4月，FaceTory推出了限量版男士套装，使用更适合男士的成分。

Gatsby Skin Charge Mask 为皮肤粗糙的男士所设计，使皮肤柔软、亮泽、水润。这款面膜具有清新花香味，声称给皮肤快速补水，密集滋养。

DTRT Hero Likes Black Men’s Mask 蕴含竹炭和摩洛哥火岩矿物泥，缩小和净化毛孔，激活疲劳肌肤，清除毛孔杂质，解决油脂分泌过多。

让使用体验更男性化

除了宣传更有利于男士肌肤的效果，品牌还应在使用体验上做文章。这可以通过设计来实现：女士面膜的包装通常运用花朵和动物头像等元素。

许多男士平时接触运动或工作佩戴的防护型面具，比如曲棍球面具，一直以来都有戏剧化形象的设计。男士面膜可模仿这一点。

最后，主流社交媒体网站有大量男名人敷面膜的画面，还有少数视频(也许是护肤品牌授意的)告诉男士使用面膜并不减少男人味。如果品牌为男士设计产品，这些都是必要的努力。

来源：Mintel英敏特